Gartner 指出 2018 年第四季智慧手機出貨表現不佳,蘋果痛失中國銷量較去年同期衰退達 11.8%

2019.02.22 05:07PM
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由於市場飽和、智慧手機差異化不足與高階機種價格倍增, 2018 年整體智慧手機出貨表現並不理想,僅有 1.2% 成長,北美、亞太與大中華都呈現顯著的衰退,而在去年第四季較 2017 年同期整體智慧手機成長僅有 0.1% 。

在這波衰退潮中,首當其衝的輸家是第二名的蘋果,整體衰退幅度較 2017 年同期整整滑落 11.8% 。也因為蘋果顯著的下滑,原本在 2017 年第四季僅與冠軍三星有不到 1% 的差距,雖三星也較 2017 年同繼銷售仍下滑,不過幅度並未如蘋果那麼明顯,三星在 2018 年第四季的銷售量拉開到將近 1.5% 。

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而以年度銷售計算,三星仍以 19% 的市佔率領先群雄,居次的蘋果則由 2018 年的 14% 下滑到 13.4% ,反而華為從原本的 9.8% 攀升到 13% ,小米也自 5.8% 提升到 7.9% , OPPO 成長幅度相對華為小米少一點,自 7.3% 提升到 7.6% 。也由於華為、小米與 OPPO 成長,導致前五名外的品牌佔有率下滑,五強相爭的狀況似乎越來越明顯。

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Gartner 的分析指出,現在入門與中價位機種仍有相當龐大的需求,但高階機的需求則由於缺乏變化與價格呈現平緩,由於蘋果銷售量仰賴大中華區,然從市場狀況來看,原本的蘋果消費者因為新機價格上揚、以及期待更明顯的創新,由原本的積極更新轉為觀望並延長汰換期,甚至改投其它品牌更經濟實惠的機種,導致蘋果在 2018 年嚴重衰退。

至於三星雖仍為市場龍頭,不過除了旗艦機也遇到價格上揚與創新幅度不夠顯著的情況,中階與入門機種市場需要面對來自華為、小米與 OPPO 等主打高規平價機種的競爭,現在雖還是呈現壓倒性的銷售但也備受壓力。

新聞來源: Gartner

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